REKONTRUKSI SETTING FILM 70-AN PADA IKLAN OVO VERSI “TANGIS TAK BERUJUNG”

Triadi Syadian

Sari


Penelitian ini berjudul Rekontruksi setting film 70-an pada  Iklan OVO versi “Tangis Tak Berujung”. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan serta memaparkan kreatifitas  dan struktur estetik dalam merekontruksi sebuah iklan layaknya film tahun 70-an. Iklan dari OVO menggunakan medium sosial media YouTube dan sempat menjadi trending. Untuk sebuah iklan, iklan ini terbilang sangat berhasil dalam menarik minat khalayak dengan mendapatkan penonton (viewer) sebanyak sembilan juta lebih hanya dalam waktu dua minggu. Penelitian ini bersifat kualitatif menggunakan pendekatan teori estetika kreatifitas dari monroe Beardsley yang menekankan kepada kesatuan, kerumitan, dan kesungguhan. Metode pengumpulan data dengan observasi dan studi pustaka serta wawancara.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan OVO versi “Tangis Tak Berujung” mampu dengan sangat baik memvisualisasikan setting film 70-an dan telah memenuhi kaidah estetika pada iklan medium sosial media YouTube.


Kata Kunci


rekontruksi; iklan ovo; medium YouTube

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Dunn, S. Watson & Arnold M. Barban (1986). Advertising: ots Role in Modern Marketing. (6th Ed). Chicago: The Dryden Press

Gilson, Christopher & Harold W.Berkman (1980), Advertising: Concepts and Strategies, New York:Random House Inc.

https://www.youtube.com/watch?v=fNwUQzxQdUA

Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan Konsep dan aplikasinya Di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti

Monroe, Beardsley (1981), Problems in the Philosophy of Criticism, 2nd Ed, Hackett Publishing Company Inc.

Wells, W., dan Sandra Moriarty, John Burnet, May Lwin (2007), Advertising: Principles and Effective IMC Practice, Prentice Hall.




DOI: http://dx.doi.org/10.22303/proporsi.4.2.2019.196-206

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##

##submission.license.cc.by4.footer##

Kantor Redaksi PROPORSI Journal. Gedung LPPM Lt2, Kampus Universitas Potensi Utama. Jl. K.L. Yos Sudarso Km 6,5 No.3-A Telp. (061) 6640525 Ext. 214 Tanjung Mulia Medan 20241

 

Qries Qries Qries Qries Qries Qries

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 

Flag Counter