FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP PREFERENSI MASYARAKAT PADA BANK SYARIAH DI KOTA MEDAN

Sari

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah faktor pelayanan, produk dan religi berpengaruh terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah di Kota Medan. Tujuan penelitian adalah untuk menguji secara empiris pengaruh faktor pelayanan,  produk dan religi terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah di Kota Medan, sedangkan hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh secara parsial dan simultan antara pelayanan, produk dan religi  terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah kota Medan (Ha). Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi multiple. Sedangkan sampel penelitian sebanyak 90 orang yang ditetapkan dari 1021 populasi dengan penetapan berdasarkan teori Solvin. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi diperoleh bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel pelayanan dan produk terhadap preferensi masyarakat, sedangkan variabel religi tidak berpengaruh positif terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah di Kota Medan, dikarnakan masyarakat saat ini lebih mengutamakan nilai ekonomis dibanding kepada nilai ketaatan dalam beragama, dengan kata lain masyarakat lebih mengutamakan economic rationale dalam keputusan memilih bank syariah.  Secara simultan semua faktor variabel yakni pelayananl, produk dan religi berpegaruh signifikan terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah di Kota Medan. Pelayanan merupakan faktor yang sangat dominan dari faktor lainnya terhadap preferensi masyarakat di Bank Syariah Kota Medan. Besar pengaruh pelayanan, produk dan religi terhadap preferensi masyarakat pada Bank Syariah di Kota Medan adalah 97,4% sedangkan 2,6% lagi dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian  ini misalnya Akses, Ongkos, pendapatan dan lain-lain.